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東意智庫(kù)

孫卓夫:從樂視危局看企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略抉擇

7月3日下午,有媒體報(bào)道,賈躍亭夫婦及樂視系3家公司的12.37億元資產(chǎn)于六月最后一周被司法凍結(jié)。依據(jù)招商銀行股份有限公司上海川北支行提交的財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng),上海市高級(jí)人民法院裁定:凍結(jié)樂風(fēng)移動(dòng)香港有限公司、樂視移動(dòng)智能信息技術(shù)(北京)有限公司、樂視控股(北京)有限公司和賈躍亭、甘薇名下銀行存款共計(jì)人民幣12.37億元,或查封、扣押其他等值財(cái)產(chǎn)。


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過去一兩年,樂視不斷陷入資金危機(jī),從賈躍亭的公開信開始,有供應(yīng)商追債,有停發(fā)五險(xiǎn)一金,也有地產(chǎn)大鱷參與,也有各種金融機(jī)構(gòu)貸款,樂視在危機(jī)之中一直苦苦支撐,而如今這次凍結(jié),也許就是壓垮駱駝的最后一根稻草。

?“成也資本,敗也資本”,可謂是樂視發(fā)展至今的寫照。2004年,賈躍亭帶著他從通訊行業(yè)賺的第一桶金到了北京創(chuàng)辦樂視網(wǎng),2010年,樂視上市創(chuàng)業(yè)板。2011年,小米抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,抓住了智能手機(jī)換功能手機(jī)的機(jī)會(huì),一鳴驚人。樂視緊隨其后開始做電視,并且其內(nèi)容收費(fèi)的方式也遠(yuǎn)比小米的后續(xù)收入牢靠,再加上樂視已經(jīng)是上市公司,不需要估值,而是直接轉(zhuǎn)化成市值,在推出樂視電視之后,樂視網(wǎng)的股價(jià)一路上漲。此外,樂視的財(cái)報(bào)上只顯示樂視網(wǎng)的內(nèi)容收益,硬件微利虧損則是關(guān)聯(lián)公司的事情,于是樂視的股價(jià)一路繼續(xù)上漲。至此,賈躍亭在資本市場(chǎng)上風(fēng)生水起。

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2015年前后,隨著中國(guó)股市進(jìn)入一輪快牛,賈躍亭開始涉足手機(jī)市場(chǎng),硬件虧損,依靠資本市場(chǎng)的紅利補(bǔ)貼硬件。樂視至此,其實(shí)本身并沒有賺到多少錢,它的錢,更多靠的是資本市場(chǎng)??稍诖酥?,賈躍亭又盯上了新能源汽車,準(zhǔn)備復(fù)制一把特斯拉。可是以汽車動(dòng)輒百億級(jí)別的投入,而主要靠資本市場(chǎng)運(yùn)作籌錢,很快就使賈躍亭感到捉衿見肘。而背運(yùn)往往是接踵而來,隨著資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)為雄獅,原本賈躍亭通過股價(jià)上漲來質(zhì)押股份換貸款來解決資金問題,隨著股價(jià)下跌,質(zhì)押貸款變少了,資金鏈出現(xiàn)嚴(yán)重危機(jī)。

?2016年11月,賈躍亭發(fā)布公開信,樂視危機(jī)開始揭幕。

?從樂視的起家,到興盛,到如今的岌岌可危,一路走來,樂視的泡沫似乎即將破滅。賈躍亭很明智,他看到了小米的成功經(jīng)歷,抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,并且看到了內(nèi)容付費(fèi)的廣闊前景,他選擇了電視,電視的使用壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于手機(jī),也使得樂視有足夠的時(shí)間使內(nèi)容利潤(rùn)可以補(bǔ)貼硬件虧損。這一次的戰(zhàn)略抉擇,賈躍亭大獲全勝。涉足手機(jī)市場(chǎng),憑著之前打下的底子,雖然硬件依然虧損,雖然內(nèi)容收益補(bǔ)貼硬件虧損的商業(yè)邏輯在手機(jī)使用壽命較短的前提下有些講不通,但是樂視手機(jī)依然熱賣。這一次,賈躍亭的抉擇似乎沒有上次明智,但依然沒有太大失誤。接下來,不知道是因?yàn)橘Z躍亭太有情懷,還是對(duì)樂視太有信心,又或者是對(duì)資本市場(chǎng)太有信心,毅然涉足比手機(jī)市場(chǎng)最起碼昂貴幾十倍的汽車市場(chǎng),賈躍亭忘了,樂視其實(shí)并沒有賺到太多的錢,做汽車的錢,基本要靠去資本市場(chǎng)運(yùn)作,而隨著資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)熊,樂視就陷入了不可自拔的資金危機(jī)之中。此后,公開信的發(fā)表,極大動(dòng)搖了樂視合作伙伴的信心,而某領(lǐng)導(dǎo)人說過,信心比黃金還重要。所以,失去了信心的合作伙伴紛紛上門收賬,首先是手機(jī)供應(yīng)鏈上面的企業(yè),然后是樂視高息借款解燃眉之急,終于到了金融機(jī)構(gòu)上門要賬。

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“高筑墻,廣積糧,緩稱王”,這是元末大亂時(shí)李善長(zhǎng)對(duì)朱元璋提的意見,朱元璋憑此最終一統(tǒng)天下,登上皇位。賈躍亭在他一帆風(fēng)順之時(shí),似乎忘記了這九個(gè)字,樂視本身資本并不雄厚,卻涉足一個(gè)需要穩(wěn)定的大量資金投入的市場(chǎng),而樂視所依靠的,是極不穩(wěn)定的資本市場(chǎng)。于是,一招行錯(cuò),滿盤皆輸。當(dāng)然,如今這樣說,有事后諸葛之嫌,而李善長(zhǎng)當(dāng)年的九字真言,也不能完全照搬到如今高速發(fā)展的社會(huì)。可是,企業(yè)在做戰(zhàn)略抉擇時(shí),認(rèn)真審視自身實(shí)力、可借力資源和目標(biāo)市場(chǎng)需求,不畏縮不冒進(jìn),這才是最務(wù)實(shí)的態(tài)度。匹配目標(biāo)的不僅是雄心,更重要的是實(shí)力,“廣積糧”這三個(gè)字,在任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)。

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