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郭海松:影視+旅游,景區(qū)如何才能“不受傷”?

新聞摘要:好萊塢大片《變形金剛4》(以下簡稱《變4》)在2014年上映短短30天就斬獲19.68億元的票房,遠超《阿凡達》此前保持的票房紀錄。而當年與影片同樣備受關注的還有武隆景區(qū)狀告《變4》一案,據(jù)武隆景區(qū)方向法院遞交民事起訴狀起,該事件至今已過去近兩年時間,這起轟動全國的跨國案件終于將于4月26日在重慶市第三中級人民法院開庭審理,這也是重慶旅游行業(yè)的首次涉外官司。

近年來,借影視效應抓景區(qū)營銷成為不少旅游目的地的推廣方式之一。2013年導演邁克爾·貝在為《變4》選景時相中了擁有世界最大天生橋群的重慶武隆天生三橋景區(qū),景區(qū)也想借助影片最大化地擴大知名度,雙方達成合作意向并簽訂廣告植入合同,約定在電影中醒目呈現(xiàn)“中國武隆”標識。

然而,電影上映后影片中并沒有如約出現(xiàn)“中國武隆”標識,景區(qū)也沒能通過電影的高票房達到預期效益,對此,武隆方非常不滿意,“觀眾不僅無法辨認出武隆,甚至還將影片中出現(xiàn)的武隆場景誤認為是香港”。

2014年7月,武隆景區(qū)方面針對《變4》違約召開發(fā)布會,并表示已于7月22日按法律程序向重慶市第三中級人民法院遞交了民事起訴狀,起訴《變4》片方美國派拉蒙影業(yè)公司和一九零五(北京)網(wǎng)絡科技有限公司(電影網(wǎng))違約,進行索賠。

武隆景區(qū)與《變4》的糾紛,從2016年6月持續(xù)至今,已經(jīng)過去約666天,但案件并未結(jié)束。據(jù)了解,該案件將于4月26日在重慶市第三中級人民法院正式開庭審理,這起案件是重慶旅游行業(yè)首例涉外案件,其復雜因素可想而知,到底武隆景區(qū)能否獲賠仍然充滿懸念。不過,作為案件的原告方,武隆景區(qū)如果勝訴或?qū)χ貞c旅游業(yè)產(chǎn)生里程碑意義。(摘自搜狐娛樂2016年4月21日《歷經(jīng)近兩年!武隆景區(qū)訴<變4>糾紛案開庭》)

意象點評:縱觀國內(nèi)旅游景區(qū)與影視合作,盡管借力影視劇走紅的景區(qū)不在少數(shù),但兩者之間的合作也并非一帆風順。像重慶武隆與《變4》“落花有意隨流水,流水無意戀落花”的情況也時有發(fā)生,進而凸顯出國內(nèi)“影視+旅游”過程中景區(qū)的弱勢地位。

現(xiàn)階段我國“旅游+影視”主要表現(xiàn)出以下幾個不足:首先,合作形式缺乏深度,現(xiàn)有“影視+旅游”大多只局限于影視作品在景區(qū)簡單取景,兩者在文化內(nèi)涵層面缺乏呼應與互動;其次,IP運營乏善可陳,無論是動漫形象、玩偶,還是場景再現(xiàn),國內(nèi)景區(qū)圍繞影視IP的開發(fā)大多處于初級階段,亮點不多;第三,景區(qū)服務備受考驗,成功的影視作品往往令目標景區(qū)旅游人數(shù)短期內(nèi)激增,景區(qū)服務質(zhì)量一旦與游客期望有落差,造成游客對景區(qū)不滿,反而會讓景區(qū)的投入和努力功虧一簣。

鑒于此,在“影視+旅游”過程中,景區(qū)一方面要加強創(chuàng)意和策劃,從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、衍生品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈,增加主動權與話語權;另一方面要注重完善景區(qū)硬件服務設施,提升服務質(zhì)量,從而避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”。

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