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東意智庫

《你最喜愛的博物館周邊》意享會(huì)召開

?8月11日,新一期的意享會(huì)《你最喜愛的博物館周邊》在東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)召開。本期意享會(huì)的內(nèi)容是針對(duì)當(dāng)下的行業(yè)熱點(diǎn),進(jìn)行熱點(diǎn)“臆想”,與會(huì)人員針對(duì)《你最喜愛的博物館周邊》這一主題展開熱烈的討論。

以下是部分發(fā)言摘要:

?@竹葉三 :北京故宮對(duì)嚴(yán)肅歷史人物的創(chuàng)意開發(fā)讓人印象深刻,讓高高在上的千古帝王幽默、風(fēng)趣、好玩,極大拉近了與一般消費(fèi)群的距離,從而產(chǎn)生親近欲、消費(fèi)欲,這種顛覆式的創(chuàng)意理念是取得成功的關(guān)鍵。

?@zhucc :博物館衍生品的開發(fā)一是要重視在場(chǎng)互動(dòng),通過產(chǎn)品和活動(dòng)與游客之間形成有趣的、生動(dòng)的肢體或情感接觸;二是要立足百姓日常生活,一般性衍生品要做到“有用武之地,且用起來方便”。

?@念?:博物館衍生品的開發(fā),除了要貼近實(shí)際生活之外,走高端化、精品化路線,為少數(shù)高端消費(fèi)者提供定制化服務(wù)也是可以考慮的方向。此外,還可注重游戲化、趣味化開發(fā),促進(jìn)兒童消費(fèi)。最后,注重線上開發(fā),以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式,進(jìn)一步拓寬消費(fèi)者渠道?

?@guohs :博物館開發(fā)衍生品,除了復(fù)制、仿制等物理反應(yīng),更要與現(xiàn)代人心理需求發(fā)生化學(xué)反應(yīng),讓文化真正走進(jìn)大眾心靈,讓人們因?yàn)閮?nèi)心有文化而多一點(diǎn)力量和自信。

?@Cejina :博物館文化產(chǎn)品開發(fā)存在同質(zhì)化和低水平重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象,直接影響了外界對(duì)博物館文化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求,把博物館文化產(chǎn)品開發(fā)作為展陳策劃過程的重要組成部分,每次展覽都推出相應(yīng)的文化產(chǎn)品,使觀眾在對(duì)博物館保持新鮮感的同時(shí),通過購買文化產(chǎn)品“把博物館帶回家”。

?@喵兄 :北京故宮的朝珠耳機(jī)讓我印象深刻,這符合了年輕人追求新潮的價(jià)值取向,而且通過這種“貴族平民化”的手法,讓年輕人覺得故宮不再高冷和枯燥,而是好玩有趣,有助于擴(kuò)大故宮的影響力。另外,好的文創(chuàng)禮品一定要空間小,比如鑰匙扣,臺(tái)北故宮的翡翠玉白菜鑰匙扣就是非常好的禮品。

?@Helen?:博物館周邊關(guān)鍵是打造高品質(zhì)的產(chǎn)品,能夠?qū)⒑裰氐臍v史文化通過具有一定實(shí)用價(jià)值的現(xiàn)代產(chǎn)品巧秒傳遞給消費(fèi)者,形成產(chǎn)品與消費(fèi)者之間文化傳遞的“秒懂”狀態(tài),有利于刺激購買欲。

?@ Herman :文創(chuàng)產(chǎn)品不單單只是“文化+產(chǎn)品=文創(chuàng)產(chǎn)品”這樣簡(jiǎn)單公式的展現(xiàn),應(yīng)分類分需,結(jié)合不同消費(fèi)者形成緊隨潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、節(jié)慶活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲乃至文創(chuàng)園區(qū),“滲入”生活產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條,從各個(gè)方面做大做強(qiáng)。

?@lulu :從產(chǎn)品質(zhì)量上來說,大陸博物館衍生產(chǎn)品與海外和臺(tái)灣的衍生品開發(fā)尚有一定的差距,不僅僅是創(chuàng)意上,更是質(zhì)量與產(chǎn)品細(xì)節(jié)上,需要我們有進(jìn)一步的提高。博物館衍生品求新求精,參觀者要增強(qiáng)融入感。兩個(gè)腦洞:一個(gè)是在博物館建設(shè)可進(jìn)行3D或?qū)嵨锱恼盏摹皻v史格子間”,讓游客可以“玩穿越”;一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng),打造時(shí)空穿越,讓歷史人物“喊話”現(xiàn)代人祝賀生日快樂。

?@暴走的獅子:博物館衍生品的開發(fā)更應(yīng)該注重實(shí)用性和教育功能,因?yàn)槟壳昂芏嗳ゲ┪镳^的游客都是家長(zhǎng)帶著孩子,家長(zhǎng)更希望孩子在參觀的過程中,寓教于樂。

?@劉結(jié)成:博物館衍生產(chǎn)品的開發(fā)目前主要有三類:一是在地體驗(yàn)型;二是在線型;三是實(shí)物型。那么如何做好衍生品開發(fā),一個(gè)是要轉(zhuǎn)變功能,一個(gè)是要提升美感。目前最大的問題,是這些產(chǎn)品開發(fā)沒有和大眾的文化生活習(xí)慣結(jié)合起來。

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